リフォーム会社のサイトをGoogleアナリティクスでFacebook広告のデータ分析も出来る②
リフォーム会社のホームページを
GoogleアナリティクスでのFacebookからの
流入データの見方を説明します。
Googleアナリティクスではどこから
お客様が集まって来たかを測定しています。
集客 ⇒ すべてのトラフィック ⇒ チャネル
から見る事ができます。
その中にあるSocial ⇒ Facebook
Facebookから流入した訪問者のデータを
分析することが出来ます。
Googleアナリティクスではデータを様々な
角度から分析ができます。
そこで
PPCから流入してくる訪問者と比較すると
・直帰率:同じ
・ページセッション:やや少ない
・セッション時間:少ない
・コンバージョン率:高い
上記のデータからみるとFacebookから
流入したユーザーは、まだたくさんの
情報を得ていない初期段階の訪問者の為、
リフォーム会社の広告内容が
ユーザーにとって有益な
情報だと判断されると行動に移す確率が
きわめて高いという結果です。
つまりPPC広告から集まるお客様とは
進んでいる段階が違う客層といえるでしょう。
自らが検索してたどり着いていないので、
新規ユーザーが多いというのも
特徴かもしれません。
結果として情報を探し始めの新しいユーザーと
出会いやすいということになります。
以上のことを理解してサイト作りを
することでFacebookの特性
・低価格で集まる
・行動率が高い
を前提にリフォームサイト内にその流れをしっかりと
つくることで、Facebook広告からの
お客様を効率よくしっかりとコンバージョンに
繋げることが出来るでしょう。
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